A Coca-Cola lançou seu novo filme publicitário para o Natal de 2025, que utiliza inteligência artificial na sua produção. O filme, que começou a ser exibido nos Estados Unidos, gerou uma série de críticas nas redes sociais, inclusive entre os fãs da marca. Muitos questionam a escolha de usar tecnologia para criar uma peça que busca transmitir a magia do Natal.
Este é o segundo ano consecutivo que a empresa opta por um filme gerado por computador. Embora as imagens sejam mais aprimoradas do que as do ano anterior, o filme ainda apresenta vários problemas. Críticos apontam que algumas partes das animações parecem inconsistentes, com texturas de pele e pelos de animais pouco definidas e movimentos estranhos que lembram um estilo bidimensional.
No novo filme, diversos animais aparecem assistindo à passagem dos tradicionais caminhões vermelhos da Coca-Cola. As animações variam do ultra-realismo a estilos mais cartunescos, criando uma mistura de visualizações que nem sempre funcionam bem. Alguns animais têm proporções irregulares e olhares exagerados, o que tem gerado desconforto aos espectadores.
O projeto foi desenvolvido pelos estúdios Silverside e Secret Level, que já produziram o filme do ano anterior. Aproximadamente cem profissionais participaram da criação, um número semelhante ao utilizado em campanhas de Natal anteriores, que não contaram com o auxílio de inteligência artificial.
Ainda não há informações sobre a exibição do filme no Brasil. A equipe de comunicação da Coca-Cola foi contatada e aguarda um retorno. O filme já começa com uma mensagem destacando que foi produzido com “Real Magic AI”, que significa “inteligência artificial realmente mágica”.
