Em 2025, plataformas de streaming como Netflix, Apple TV, Amazon Prime Video, Disney+ e Max mudaram a forma como produzem e lançam séries. Em meio a um crescimento mais lento no número de assinantes, essas empresas passaram a concentrar milhões de dólares em poucas produções autorais, transformando-as em ativos estratégicos. Essas séries de alto impacto não só atraem a atenção de usuários, mas também influenciam preços e decisões financeiras.
O mercado de streaming global experimentou uma mudança significativa em 2025. Após anos de intensa expansão, o crescimento desacelerou, e a competição aumentou. Agora, as empresas enfrentam a pressão por lucro e precisam adotar estratégias mais eficazes. As séries autorais, antes vistas principalmente como produtos culturais, agora são essenciais nas decisões financeiras das plataformas.
Em vez de lançar várias produções, as plataformas optaram por poucas séries de grande impacto que podem criar eventos globais e manter a relevância das assinaturas. Isso resultou em orçamentos mais elevados por série e uma nova abordagem para calcular o retorno sobre investimento, agora mais estratégica e menos imediata.
Netflix: A força do tamanho
A Netflix se destaca por sua capacidade de transformar gastos em estratégia. Em 2025, a plataforma contava com mais de 300 milhões de assinantes, um número que nenhum concorrente conseguiu atingir. Essa grande base de usuários permite à Netflix investir pesadamente em produções, como a quinta temporada de “Stranger Things”, que se tornou uma das séries mais caras da TV, com custos entre 50 e 60 milhões de dólares por episódio.
Esse tipo de investimento pode parecer difícil de justificar somente pela captação de novos assinantes. No entanto, para a Netflix, o foco é manter os usuários engajados e reduzir cancelamentos, especialmente em mercados onde é caro conquistar novos clientes. Além disso, séries como “Stranger Things” ajudam a valorizar planos com publicidade, que estão se tornando uma parte significativa da receita da empresa.
Apple TV: Investindo em prestígio
Enquanto a Netflix aposta na escala, a Apple TV segue outro caminho: o prestígio editorial. Em 2025, a plataforma continuava a operar com perdas de aproximadamente 1 bilhão de dólares por ano, mas encara isso como um investimento a longo prazo. A Apple intensificou os investimentos em séries autorais, como “Pluribus”, criada por Vince Gilligan, conhecido por “Breaking Bad”. Essa série se tornou a mais assistida da Apple TV, contribuindo para o fortalecimento da marca.
A plataforma também investiu pesada na nova temporada de “Severance”, com um orçamento estimado de 200 milhões de dólares. Esse foco em produções de alta qualidade resulta em uma taxa de acerto percebida maior do que a média da indústria, com muitas séries recebendo aprovação acima de 85% no Rotten Tomatoes.
Amazon Prime Video: Parte de um ecossistema maior
Diferente das outras plataformas, o Amazon Prime Video não se sustenta sozinho. Ele faz parte de um ecossistema que inclui e-commerce, música e jogos. Em 2025, a série “Fallout”, baseada em uma popular franquia de games, recebeu um investimento em torno de 150 milhões de dólares. Para a Amazon, o retorno vai além da permanência do usuário no streaming; envolve o aumento de consumo em toda a sua plataforma.
Disney+ e Max: Usando franquias para manter clientes
Disney+ e Max também mudaram suas estratégias em 2025, focando em franquias estabelecidas para proteger sua base de assinantes. O Disney+ lançou a segunda temporada de “Percy Jackson”, uma série popular entre as famílias. Já a Max investiu na segunda temporada de “The Last of Us”, com um custo estimado de 20 milhões de dólares por episódio. Ambas as produções são vitais para manter a relevância das plataformas em um mercado competitivo.
Comparativo de plataformas de streaming
| Plataforma | Série autoral (2025) | Orçamento estimado | Base de assinantes | Planos mais baratos no Brasil |
|---|---|---|---|---|
| Netflix | Stranger Things (S5) | 50–60 milhões de dólares | +300 milhões | R$ 18,90 com anúncios |
| Apple TV | Severance | 200 milhões (2ª temporada) | 45–60 milhões (estim.) | R$ 29,90 sem anúncios |
| Amazon Prime Video | Fallout | 150 milhões (1ª temporada) | +200 milhões (Prime) | R$ 19,90 com anúncios |
| Max | The Last of Us | 20 milhões por episódio | ~125 milhões | R$ 22,90 com anúncios |
| Disney+ | Percy Jackson e os Olimpianos | Dezenas de milhões por episódio | ~150 milhões | R$ 27,99 com anúncios |
Essas plataformas usam diferentes lógicas de custo-benefício em suas assinaturas. O preço varia, mas o engajamento e a retenção de usuários são fundamentais para o sucesso de cada serviço no mercado de streaming em constante evolução.
