O Boticário Lança Campanha de Natal Focada na Importância das Palavras nas Relações Familiares
O Boticário iniciou sua campanha de Natal com um curta-metragem de cinco minutos que convida as pessoas a refletirem sobre como as palavras podem impactar as relações familiares. A campanha se baseia em uma pesquisa realizada em parceria com a consultoria On The Go, que revelou que 85% dos brasileiros já experienciaram bullying familiar, mas apenas 17% costumam discutir esse tema abertamente.
O filme, produzido pela AlmapBBDO, retrata a história de Camila, uma jovem que revisita, através de um álbum de fotos de Natal, memórias de críticas que recebeu de familiares, especialmente de sua madrinha, que a fez sentir pressões sobre sua aparência física. A pesquisa destacou que 50% dos casos de bullying familiar estão relacionados a comentários sobre a aparência, enquanto 80% envolvem comparações entre familiares.
Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, comentou a relevância do tema, ressaltando que, apesar de não ser fácil de discutir, é crucial abordar a importância das palavras positivas. Segundo ela, 71% das pessoas que já sofreram bullying acreditam que gestos e palavras de afeto podem transformar as relações familiares. A campanha incentiva que as pessoas expressem amor em suas interações.
Com o conceito “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”, o curta-metragem apresenta um tom de reconciliação, destacando o poder transformador das palavras. O desfecho do filme celebra o perdão e enfatiza que o diálogo e o afeto são essenciais para fortalecer as relações familiares.
A campanha será lançada no dia 29 de novembro, em horário nobre na televisão, e será divulgada também nas redes sociais, com a participação de influenciadores e criadores de conteúdo. Fernando Duarte e Henrique Del Lama, vice-presidentes de criação da AlmapBBDO, destacaram que a produção visa consolidar a marca como uma contadora de grandes histórias, abordando temas importantes.
Estratégias de Varejo para o Natal
Neste ano, além da campanha emocional, o Boticário está ampliando sua presença durante o período de Natal por meio de uma série de iniciativas no varejo. A marca será a primeira a exibir conteúdo exclusivo em uma plataforma de streaming, com uma estreia programada no Globoplay, além de estar presente nas comemorações de fim de ano da TV Globo, o que aumenta ainda mais sua visibilidade.
No âmbito digital, o Boticário implementará uma forte estratégia de marketing com influenciadores, ações regionais em todo o país e experiências imersivas. Um exemplo é a Casa do Natal do Boticário, que estará em São Paulo entre 30 de novembro e 21 de dezembro, com uma expectativa de receber cerca de 10 mil visitantes. O espaço proporcionará experiências de personalização de presentes, que ressaltam o carinho no ato de presentear.
A marca também planejou ações inovadoras na Avenida Paulista, como um trem iluminado e um túnel aromatizado, além de uma parceria com a Uber para aumentar o fluxo para as lojas.
Informações Adicionais
Casa do Natal O Boticário
- Período: 30 de novembro a 21 de dezembro
- Horários: Sextas, das 12h às 20h; Sábados e Domingos, das 10h às 18h
- Entrada: Gratuita
- Local: Casarão Sadocco, Avenida Paulista, 709, Jardim Paulista, São Paulo – SP
Com a campanha, o Boticário não apenas promove suas ofertas de Natal, mas também busca iniciar conversas importantes sobre os impactos do que dizemos uns aos outros, enfatizando a busca por relações mais saudáveis e amorosas dentro das famílias.
